CHANGAN ประกาศกลยุทธ์ และทิศทางการดำเนินธุรกิจ พร้อมเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ‘CHANGAN NEVO’ อย่างเป็นทางการในประเทศไทย ตั้งเป้าหมายก้าวสู่ Top 3 แบรนด์รถยนต์จีนชั้นนำในประเทศไทย
นาย คริส วู ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดประจำประเทศไทย และรองประธาน บริษัท ฉางอาน ออโต้ เซลส์ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า “สำหรับผลการดำเนินงานในปี 2025 CHANGAN Thailand มียอดขายรวมทั้งหมด 14,065 คัน เติบโต 80.9% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และอยู่ในอันดับ 4 ของแบรนด์รถยนต์จีนในประเทศไทย หลังก้าวเข้าลงทุนในประเทศไทยได้เพียง 2 ปี สะท้อนความแข็งแกร่งในการวางรากฐานการเข้าสู่ตลาดประเทศไทย อีกทั้งตัวผลิตภัณฑ์ และช่วงราคามีความเหมาะสมกับตลาดไทย ทำให้ได้รับการตอบรับอย่างดีเยี่ยมจากผู้บริโภค นอกจากนี้ เรายังดำเนินกลยุทธ์การสร้างคอมมูนิตี้ของผู้ใช้รถ CHANGAN ซึ่งเป็นกลุ่มผู้ใช้ชาวไทยกลุ่มแรกที่ให้การยอมรับและเชื่อมั่นในแบรนด์ CHANGAN มีส่วนช่วยผลักดันการสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้กับบริษัทฯ อีกด้วย
ปี 2025 ถือเป็นปีแห่ง “การวางรากฐานที่แข็งแกร่งมั่นคง” สำหรับปี 2026 นี้คือปีแห่ง “การยกระดับโครงสร้าง สู่การเติบโต ไปอีกขั้น” โดยมุ่งเน้น การยกระดับ “คุณภาพ” มากกว่า “ปริมาณ”
เพื่อขับเคลื่อนสู่เป้าหมายดังกล่าว บริษัทได้วาง 5 กลยุทธ์หลัก ได้แก่
- Dual-Brand Synergy : การเสริมพลังของสองแบรนด์หลัก DEEPAL (ดีพอล) และ NEVO (นีโว) ที่ไม่ใช่การแข่งขันกันเอง
DEEPAL – แบรนด์สำหรับคนรุ่นใหม่
โดดเด่นด้วยดีไซน์ทันสมัย โฉบเฉี่ยว พร้อมมอบประสบการณ์เทคโนโลยีอัจฉริยะที่ตอบโจทย์คนรุ่นใหม่ และตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ด้านเทคโนโลยีล้ำสมัย
NEVO – แบรนด์สำหรับกลุ่มครอบครัวยุคใหม่
ออกแบบเพื่อครอบครัวยุคใหม่ ภายใต้แนวคิด “The Smart Mobility Home” มุ่งเน้นความสะดวกสบาย ความน่าเชื่อถือปลอดภัย และคุ้มค่า เพื่อตอบโจทย์กลุ่มครอบครัวที่ใช้รถยนต์พลังงานใหม่ (NEV) ในตลาดแมส โดยเชื่อมโยงการสร้างการรับรู้กับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มครอบครัว สร้างภาพลักษณ์แบรนด์รถยนต์สำหรับครอบครัวอย่างแท้จริง
ทั้งสองแบรนด์จะครอบคลุมช่วงราคาตั้งแต่ 400,000 – 1,400,000 บาท โดยมุ่งสร้างความแตกต่างอย่างชัดเจนของทั้งสองแบรนด์ แทนการแข่งขันกันเอง เพื่อให้แต่ละแบรนด์มีบทบาทที่แตกต่าง เสริมความแข็งแกร่งให้กันและกัน
2. Building a Sustainable Product Matrix : กลยุทธ์สร้างพอร์ตผลิตภัณฑ์ที่เติบโตอย่างยั่งยืน โดยโฟกัสที่ผลิตภัณฑ์หลัก ได้แก่ Lumin (ลูมิน) – รุ่นที่เป็นประตูสู่การเข้าถึงลูกค้าใหม่ ด้วยภาพลักษณ์รถไฟฟ้าสำหรับการเดินทางในเมืองที่ทันสมัย และเป็นทางเลือกของรถคันที่สองสำหรับครอบครัว , DEEPAL S05 – ผลิตภัณฑ์หลักที่ช่วยสร้างยอดขายบริษัท ที่ช่วยเสริมความแข็งแกร่งในตลาด SUV พลังงานใหม่ระดับแมส, DEEPAL New S07 – ยกระดับภาพลักษณ์ความพรีเมียมของแบรนด์ จัดอยู่ในกลุ่มตลาดระดับกลางถึงระดับบน และ Nevo Q05 – ตัวเร่งเครื่องการเติบโตของ CHANGAN ในปี 2026 มุ่งเจาะตลาดรถยนต์พลังงานใหม่สำหรับครอบครัว
นอกจากนี้ บริษัทฯ จะพัฒนาผลิตภัณฑ์ และนวัตกรรมอัจฉริยะอย่างต่อเนื่องโดยการอัปเกรดรุ่นรถ การเพิ่มความถี่ของการอัปเดตระบบซอฟต์แวร์ OTA และการบริหารจัดการ product life-cycle อย่างมีประสิทธิภาพ เพื่อรักษาความสดใหม่ของผลิตภัณฑ์ และยกระดับขีดความสามารถในการแข่งขันอย่างยั่งยืน
ในปี 2027 บริษัทฯ ยังมีแผนเปิดตัว SUV รุ่นใหม่อีก 2 รุ่น เพื่อรักษาความต่อเนื่องของการพัฒนาผลิตภัณฑ์ และขับเคลื่อนนวัตกรรมในตลาดอีกด้วย
3. Service System : ยกระดับบริการหลังการขายใน 3 ด้านหลัก ได้แก่ การเพิ่มประสิทธิภาพงานบริการ โดยตั้งเป้าอัตราซ่อมสำเร็จครั้งแรก และความพร้อมของอะไหล่ให้ได้มากกว่า 93%, จัดตั้งศูนย์เทคนิคด้าน “Battery, E-drive และ E-control” ครั้งแรกในประเทศไทย เพื่อพัฒนาศักยภาพด้านการซ่อมบำรุงรถยนต์ไฟฟ้าในประเทศไทย และเพิ่มศักยภาพด้านบริการหลังการขายของดีลเลอร์ เพื่อมอบประสบการณ์ ความมั่นใจและไร้กังวลให้กับลูกค้า ตั้งแต่การตัดสินใจซื้อไปจนถึงการใช้งานในระยะยาว
4. Enhance Trust-Based Relationships : เดินหน้าพัฒนาแบรนด์ผู้ใช้ “withU” ซึ่งเป็นคอมมูนิตี้ผู้ใช้รถของ CHANGAN
ให้แข็งแกร่ง ยกระดับความสัมพันธ์กับลูกค้าให้เป็นมากกว่าผู้ซื้อ-ผู้ขาย เปลี่ยนจาก “เจ้าของรถ” ให้กลายเป็น “แบรนด์แอมบาสเดอร์” เพื่อสร้าง ecosystem “การซื้อ – การใช้งาน – การแบ่งปันประสบการณ์” เพราะความเชื่อมั่นที่ยั่งยืนเกิดจากเสียงบอกต่อของลูกค้าผู้ใช้จริง
5. Channel Strategy: Balancing Scale Expansion and Healthy Operation : สร้างรากฐานพันธมิตรที่มั่นคงและแข็งแกร่ง พัฒนาช่องทางการจำหน่ายของดีลเลอร์ สร้างสมดุลระหว่างการขยายเครือข่ายและการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน โดยตั้งเป้าขยายเครือข่ายผู้จำหน่ายเป็น 100 แห่ง ครอบคลุม 60 จังหวัดทั่วประเทศ เจาะลึกครอบคลุมทุกพื้นที่หลักในกรุงเทพฯ และเขตปริมณฑล (BMR) พร้อมยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ผลักดันมาตรฐานโชว์รูมฉางอัน 4.0 อย่างเต็มรูปแบบ รวมทั้งปรับปรุงนโยบายสนับสนุนดีลเลอร์ เพื่อร่วมบริหารความเสี่ยงในการทำกำไรของเครือข่ายผู้จำหน่าย เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาวไปด้วยกัน
ในปี 2026 CHANGAN ยังคงเดินหน้าดำเนินธุรกิจในประเทศไทย เพื่อประเทศไทย พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้ใช้มากยิ่งขึ้น ผ่านผลิตภัณฑ์ที่มีศักยภาพการแข่งขันสูง และระบบบริการที่มีคุณภาพ ไม่ขยายธุรกิจอย่างไร้เหตุผล ไม่แข่งขันด้วยสงครามราคา พร้อมยึดมั่นในกลยุทธ์การพัฒนาในประเทศ เพื่อตอบโจทย์การใช้งานสำหรับตลาดไทย และ มุ่งสร้างคุณค่าที่ยั่งยืน
