ถึงเวลาของการรีแบรนด์ครั้งยิ่งใหญ่อย่างเป็นทางการของ Jaguar Land Rover โดยได้มีประกาศออกมาเมื่อวันที่ 1 มิ.ย. ที่ผ่านมา ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติอังกฤษได้เปลี่ยนแบรนด์อย่างเป็นทางการว่า JLR ซึ่งเดาได้ไม่ยากว่าตัวอักษรทั้งสามตัวมาจากไหน และไม่ใช่แค่การเปลี่ยนโลโก้แบรนด์เท่านั้น แต่เป็นการปรับเปลี่ยนภาพลักษณ์ขององค์กรใหม่ด้วย
ข่าวการเปลี่ยนแปลงนี้เริ่มประกาศออกมาช่วงกลางเดือนเมษายน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การรีแบรนด์ โดยมีมูลค่า 1.86 หมื่นล้านดอลลาร์หรือประมาณ 6.43 แสนล้านบาทของ JLR ในราคาที่เกือบประเมินค่าไม่ได้นั้น JLR ทำได้มากกว่าการสร้างโลโก้ใหม่อย่างเห็นได้ชัด ซึ่งทางด้านโรงงานผลิตก็กำลังได้รับการอัปเกรดและยกเครื่องใหม่สำหรับการผลิตรถยนต์พลังงานไฟฟ้าในอนาคตอันใกล้ อย่างที่เราทราบดีเกี่ยวกับแพลตฟอร์ม ELR เจเนอเรชันถัดไปของ JLR สำหรับรถ SUV ไฟฟ้า ซึ่งจะอยู่ภายใต้โมเดล 2025 Range Rover EV และทางฝั่งของ Jaguar แพลตฟอร์ม JEA ใหม่จะเปิดตัวในปี 2025 เช่นเดียวกัน เป็นรถยนต์ไฟฟ้าทั้งหมด 3 รุ่น รวมถึงรุ่นสี่ประตู GT ที่กล่าวกันว่ามีพละกำลังมากกว่า Jag รุ่นใดๆ ในประวัติศาสตร์
สำหรับตอนนี้ก็ยัง JLR จะยังโฟกัสไปที่การสร้างแบรนด์ โดยในเว็บไซต์ Land Rover USA จะเห็นโลโก้ Land Rover ขนาดเล็กที่ด้านล่างของหน้าหลัก แต่จะเห็น Defender, Discovery และ Range Rover ถูกระบุว่าเป็นแบรนด์ ซึ่งไม่ได้หมายความว่า JLR จะทิ้งโลโก้ Land Rover ที่มีตำนานมายาวนานกว่า 75 ปี รถ SUV จะยังคงติดตราของ Land Rover และชื่อนี้จะคงอยู่ตลอดไปในฐานะเครื่องหมายมรดกของบริษัท ผู้บริหารมองเห็น JLR โฉมใหม่ในฐานะ House of Brands สำหรับยนตรกรรมสุดหรูของอังกฤษที่มีความแตกต่างและทันสมัย
ศาสตราจารย์ Gerry McGovern OBE หัวหน้าเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ JLR กล่าวว่า “สิ่งสำคัญในกลยุทธ์ Reimagine ของเราคือการก่อตั้ง House of Brands ซึ่งเป็นวิวัฒนาการตามธรรมชาติ โดยมีจุดประสงค์เพื่อยกระดับและขยายความเป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์อังกฤษที่มีลักษณะเฉพาะตัวของเรา ความทะเยอทะยานสูงสุดของเราคือการสร้างประสบการณ์ที่มีส่วนร่วมทางอารมณ์อย่างแท้จริงสำหรับลูกค้าของเรา ซึ่งเมื่อเวลาผ่านไปจะสร้างความยั่งยืนในระยะยาวสำหรับแบรนด์ JLR”
