โลโก้ฮอนด้า คือหนึ่งในเครื่องหมายการค้าที่โดดเด่นและเป็นที่รู้จักมากที่สุดในโลก แต่ทำไมบริษัทเดียวกันนี้ถึงใช้สัญลักษณ์ที่แตกต่างกันอย่างสิ้นเชิงสำหรับผลิตภัณฑ์หลักของตนเอง? หากคุณสังเกตดีๆ รถยนต์จะติดตรา ‘H’ Markโครเมียม ในขณะที่มอเตอร์ไซค์จะใช้ ‘Wing Mark’ หรือ ปีกนก นั่นเอง
ความแตกต่างนี้ไม่ใช่ความผิดพลาด แต่เป็นกลยุทธ์อัจฉริยะที่เชื่อมโยงกับประวัติศาสตร์และแผนการตลาดที่แบ่งกลุ่มผลิตภัณฑ์อย่างชัดเจน
1. ‘ปีกนก’: สัญลักษณ์แห่งชัยชนะและจุดกำเนิด
ปีกนก คือสัญลักษณ์แรกเริ่มของ Honda และเป็นหัวใจของธุรกิจสองล้อ
รากฐานที่มาจากความเร็ว
Honda ก่อตั้งโดย Soichiro Honda ในปี 1948 โดยเริ่มต้นจากการเป็นผู้ผลิตจักรยานยนต์และมอเตอร์ไซค์เป็นหลัก โลโก้ปีกนก จึงถือกำเนิดขึ้นก่อนจะมีรถยนต์ Honda คันแรกเสียอีก
ความหมาย: ความฝันที่จะโบยบิน
Soichiro Honda ได้แรงบันดาลใจในการออกแบบปีกมาจากเทพีแห่งชัยชนะของกรีกโบราณที่ชื่อว่า ไนกี้ (Nike) สัญลักษณ์ปีกจึงสื่อถึง:
- ชัยชนะ (Victory): สะท้อนความทะเยอทะยานที่จะเป็นแชมป์ในสนามแข่งและผู้ผลิตมอเตอร์ไซค์อันดับหนึ่งของโลก
- อิสรภาพและการโบยบิน: สะท้อนถึงประสบการณ์อันน่าตื่นเต้นของการขับขี่มอเตอร์ไซค์บนท้องถนน
ด้วยเหตุนี้ โลโก้ฮอนด้า ที่เป็นปีกนกจึงยังคงถูกใช้สำหรับมอเตอร์ไซค์และผลิตภัณฑ์พาวเวอร์โปรดักส์ เพื่อสืบทอดจิตวิญญาณแห่งการบุกเบิกและความเร็ว
2. ‘H’ Mark: สัญลักษณ์แห่งเสถียรภาพและคุณภาพ
‘H’ Mark คือสัญลักษณ์เฉพาะที่สงวนไว้สำหรับรถยนต์นั่งส่วนบุคคลของ Honda ทั้งหมด
ความจำเป็นในการสร้างอัตลักษณ์ใหม่
เมื่อ Honda ตัดสินใจขยายเข้าสู่ตลาดรถยนต์ที่เน้นความปลอดภัยและความน่าเชื่อถือในช่วงทศวรรษ 1960 พวกเขาจำเป็นต้องสร้างภาพลักษณ์ใหม่ที่แตกต่างจากภาพลักษณ์ของมอเตอร์ไซค์ที่เน้นความสปอร์ต เพื่อแยกกลุ่มลูกค้าออกจากกัน โลโก้ ‘H’ Mark ที่ดูสะอาดตาและแข็งแกร่งจึงถูกเลือกใช้
ความหมาย: มือที่ยื่นออกไป
แม้ ‘H’ จะย่อมาจาก Honda ซึ่งเป็นนามสกุลของผู้ก่อตั้ง แต่รูปร่างของมันก็แฝงความหมายไว้:
- ความน่าเชื่อถือและความมั่นคง: รูปทรงสมมาตรที่กว้างด้านบนและแคบลงเล็กน้อยด้านล่าง สื่อถึงเสถียรภาพทางวิศวกรรมและความไว้วางใจ
- การโอบกอด: นักออกแบบหลายคนตีความว่า ‘H’ คล้ายกับภาพเงาของมนุษย์ที่กำลัง ยื่นมือออกไปต้อนรับ เพื่อสื่อถึงการให้ความสำคัญกับลูกค้าและนวัตกรรมใหม่ๆ
บทความอื่นๆ ที่น่าสนใจ
รถซื้อแกงที่แรงได้!” เปิดวิวัฒนาการ Honda Wave คู่คนไทยเกือบ 30 ปี
