Jaguar new branding โลโก้และกราฟิกใหม่ จะนำไปใช้กับ Concept ที่กำลังจะออกสู่ตลาด พร้อมกับการพัฒนารถยนต์ไฟฟ้า 3 รุ่น ซึ่งทั้งหมดมีกำหนดเปิดตัวก่อนสิ้นทศวรรษนี้ เตรียมพร้อมสำหรับบทต่อไปในประวัติศาสตร์
บริษัทกล่าวว่าการคิดค้นใหม่นี้มีพื้นฐานมาจากปรัชญาของผู้ก่อตั้ง เซอร์วิลเลียม ไลออนส์ ซึ่งกล่าวไว้ว่า “รถยนต์ จากัวร์ไม่ควรลอกเลียนแบบอะไรเลย” ภาษาการออกแบบและกราฟฟิกที่ปรับปรุงใหม่มีจุดมุ่งหมายเพื่อสื่อสารถึงการเปลี่ยนแปลง ทั้งในเชิงสไตล์และในแง่ของความทะเยอทะยานที่จะทวงคืนตำแหน่งในตลาดรถหรู
เอกลักษณ์ใหม่นี้เน้นที่องค์ประกอบการออกแบบหลัก 4 ประการ คือ
- “Device Mark” โลโก้ใหม่แบบมินิมอลที่ออกแบบด้วยตัวอักษรที่โดดเด่น มีความสมมาตรและความเรียบง่าย จากนั้นคือ
- “Strikethrough” ลวดลายกราฟิกแนวนอนที่ดูเหมือนว่าจะถูกกำหนดให้ทิ้งรอยประทับไว้ บนรุ่นต่อๆ ไป
- “Exuberant Colors” ซึ่งแสดงถึงความสัมพันธ์ระหว่างจากัวร์กับงานศิลปะ
- “Makers Marks” ซึ่งเป็นสัญลักษณ์สองแบบ ได้แก่ leaper แบบดั้งเดิม และโมโนแกรมใหม่ที่มีตัวอักษร j
การอัปเดตโลโก้ใหม่ จะมาพร้อมกับเปิดตัวในรถแนวคิดรุ่นใหม่ และจะส่งต่อไปยังรถยนต์ไฟฟ้าอีก 3 รุ่น ที่จะผลิตขึ้นตามที่ได้สัญญาว่าจะเปิดตัวก่อนปี 2030
ศาสตราจารย์ Gerry McGovern หัวหน้าฝ่ายสร้างสรรค์ กล่าวถึงการรีแบรนด์ครั้งนี้ว่าเป็นการกลับไปสู่รากฐานของแบรนด์โดยมุ่งเน้นไปที่อนาคต “การรีแบรนด์ครั้งนี้เป็นการย้อนรำลึกถึงแก่นแท้ของแบรนด์อีกครั้ง โดยนำคุณค่าที่เคยได้รับความนิยมกลับคืนมา แต่ยังคงมีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มลูกค้าในปัจจุบัน และกำลังสร้างเพื่ออนาคต โดยฟื้นคืนสถานะในฐานะแบรนด์ที่ช่วยยกระดับชีวิตของลูกค้าและชุมชนจากัวร์”
ในขณะเดียวกัน กรรมการผู้จัดการ Rawdon Glover เรียกการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ว่าเป็นการ “รีเซ็ตใหม่ทั้งหมด” และเสริมว่าทีมงานต้อง “กล้าหาญ” ในการดำเนินการ
เพื่อร่วมเปิดตัว Jaguar Design Vision Concept แบรนด์จะจัดนิทรรศการในแกลเลอรีสองแห่งในเมืองไมอามี โดยจัดแสดงผลงานของ “ศิลปินหน้าใหม่ผู้บุกเบิกที่มีอุดมการณ์เดียวกันคือ Copy Nothing”
Source: Carscoops
